一张优秀的报纸必须是既好看又好读的，好看，是指报纸的版式设计所形成的整体视觉感觉，包括文字、图像、标志、插图以及线性的空间分割等重要元素构成的视觉形象，能给人带来美好的享受；好读，是指报纸所刊发的内容贴近生活、贴近读者，具有警示作用和给人启迪与思考的力量。

西方媒体经历了很长一段时间的古典风格，从古典的建筑、绘画等艺术形式中不难看出，雕琢、繁复很长一段时间成为人们审美的标准。然而上个世纪初期，西方现代工业设计却从容地从繁复中走了出来，把美学与实用化、标准化完美地结合起来，让流线型、实用型等成为了现代工业设计的潮流。

报纸的设计无法回避商品社会里人们的商业意识、阅读需求、审美取向等。尤其是在信息爆炸的今天，所谓的“快餐文化”、“文化产品”、“媒体经济”等决定了报纸必须接受市场的历练，也就是说报纸版式必须顺应现代潮流。

现代报纸基本上都是采用包豪斯的“网格式”设计形式。版面分割以分栏为基准，形成多个标准“网格”，这些“网格”有的很明显，有的隐藏在某种形式里面。它们或者合并、或者拆分、或者同一、或者变化，总之既遵循一种严格的 标准，又能灵活地变化出无数的形式来，从而形成了现代报纸版面构成的网格——横平竖直，简约精炼。

我们都知道，版面是报纸各种内容编排布局的整体表现形式，报纸能否在报摊上吸引视线、是否可读，很大程度上是由报纸的版面设计决定的。透过版面，读者可以感受到报纸对新闻事件的态度和感情，更能感受到报纸的特色和个性。版面吸引读者，主要是吸引读者的视觉，利用人的视觉生理和视觉心理，产生强大的视觉冲击波，牢牢勾住读者的眼球。比如《北京青年报》以“浓眉大眼”为特色，力求报纸放在报摊上能脱颖而出，让读者在几米外就能印入眼帘。这就要求在版面设计中，创新多种编排手段体现主题，在读者的视觉感受上产生不同凡响的效果。

版面的布局和编排没有固定的公式，也不应该有固定的公式，一些版面处理在以前看是“犯忌”的，但读者包括不少圈内人士都认为很有特色，甚至形成了自己特有的风格。也有根据版面内容需要，有意“触雷”，那不是犯规而是创新。比如杭州的《都市快报》面世之始，即以整期报纸无一竖题的面貌，出现于读者面前， 以其标新立异与大方得体一目了然，很快得到了读者的认可。之后，又有几家浙江省有影响的报纸，纷纷选择了这一版式。这些报纸不受任何传统版式规则约束，创新了一种以横题为显著特色的全新版式，方便读者阅读，追求读者视觉和版面编排的结合点，报纸才得以常办常新。对报纸版式不断创新，充分调动读者的视觉感 受，这正是编辑工作的乐趣所在。

通常人们在欣赏绘画作品时，都会遵循这样的欣赏次序：先通观全画，产生总体印象后，视线便会迫不及待地停留于画面上的某一处，这个地方就是画面的“视觉中 心”，然后，视线才会移动，读遍全画。之所以有这种现象，是因为从人类眼球的生理构造看，只能产生一个视焦，人的视线是不可能同时停留在两处以上的，欣赏作品的过程就是视焦移动的过程。这一理论，运用于报纸编排，主要是加大版面视觉中心的处理，让读者在几米之外就能被它吸引。众多报纸放在报摊上，还要使本报的视觉中心成为众多报纸版面的视觉中心，流览之下，读者的视线便迫不及待地停留在这个视觉中心上，掏出钱来，首先购买。

从具体的编排手段来说，以下因素往往能突现视觉中心，突出中心主题、慧眼巧用图片、增加版面亮点。首先，在零售市场上，报纸是对折放在报摊上的，只能展示版面的上半部分，因而将最具有视觉冲击力的图片和标题放在版面上部，作突出处理，极为重要。通过加大头条稿件所占面积、加大头条文字的排栏宽度、拉长头条标题加大标题字号以及使头条标题反白等等都能使头条成为视觉中心。同时要注意不能把版面处理得过于花 哨而转移了读者对新闻本身的注意力，这样就能使我们在路过报摊时无意地一瞥，便留住了脚步。

其次，现代社会是个“读图”的时代。图文并茂是设计优秀版面的原则之一，而且随着时代的发展，图片的作用和地位越来越突出，所占据的版面位置也越来越大。报纸对大小不同照片的安排恰当与否，对版面的美观程度以及形成版面的视觉中心有直接影响。照片为一天的新闻制造气氛，它诱使我们去读一条本来可能会被忽视的报道，或者刺激我们的视觉吸引我们去买一张报纸。由于照片在表现抽象的内容时作用极为有限，于是报纸编辑们寻找了一种新的“药方”：新闻图示。它的好处是能够吸引读者的视线，在最短的时间里以最少的笔墨和最小的篇幅给读者最多的信息，包括图表、图解、地图等。

再次，有时报纸头条、二条会让位给政治性内容，读者不感兴趣。此刻，就要在版面的中下部突出读者爱看的稿件，增加版面亮点，使之成为视觉中心，从而改变版面上部 大标题、长消息，下部小标题、短消息，报纸头重脚轻的不良版式。在突出处理中下部稿件时，可以采取局部的图案套衬、加大标题字号和所占版面的空间、突出的 题图设计、标题形状的奇特变化、加大文章所占的版面空间、独特的花边形式、题图压衬等方式。还可采取“稀有因素”的对比，例如在许多垂直线中有一条斜线， 或在许多斜线中有一条垂直线一样，稀有因素往往因数量对比的原因显得异常突出，在画面中成为视觉中心。对比关系是产生视觉刺激的基础，对比包括明暗对比、 方向对比、大小对比、曲直对比等。此外，一条有声、有色、感染力强的标题，三言两语便扣住了读者的心弦，标题的编排形式多样，标题各行左端平头或右端平 头、引题主题副题留白适当、黑白错落有致等均极富现代气息，吸引读者的视线。视觉中心理论能更好地活跃版面，较好地处理版面全局与局部、局部与局部的关 系，甚至可以通过版面表现力的强弱，明确视觉层次，让读者在不知不觉中按编辑的要求，做到先看什么、再看什么、最后看什么。但是，版面视觉中心不能过多， 是在版面中需突出两条有时也可为三条重要的稿件或图片时采取的一种非常有效的版面编排形式，突出处理的稿件过多，也就谈不上视觉中心了。

因此，搞好报纸的版式设计，我们要从受众的视角出发，通过对视觉传达设计中视觉流程设计的研究，提出更好吸引读者的视觉流程设计，从而提高读者对平面报纸的注意力及平面广告创意信息传播的效率。