摘要：橱窗陈列设计展示艺术的发展很大程度上体现了一个国家在文化艺术素养方面的高低，体现了一个国家的时尚文化，且设计师的审美品位、文化内涵和思维方式都通过这些静态的橱窗设计所展示出来。本文通过实地考察商场中JNBY品牌的橱窗展示，分析其橱窗陈列特色，并将其背后体现的文化内涵进行剖析。通过研究，希望对促进我国国内橱窗陈列设计展示健康、迅速的发展有现实意义。

关键词：橱窗；设计；JNBY

橱窗是商户与消费者交流的窗口，也是一个城市中最重要的城市文化之一。在市场经济高度繁荣的都市，橱窗也是商业竞争的阵地。商店橱窗的规格和模式，取决于商店建筑的格局和布置外，还有封闭式、开放式式和半开放式。橱窗陈列设计除了充分展示商品的功能外，还要充分考虑到多维空间的关系、立面构图、色彩调配、照明等诸方面的因素。

橱窗陈列是服装销售的辅助手段之一，这种方式起源于欧洲，至今已经有100多年的发展历史，它将服装自身的风格特点、色彩搭配、道具的艺术造型以及灯光、海报、模特等进行合理的艺术化结合，使服装在橱窗陈列的衬托之下显得突出、生动，并将其品牌特色最大限度地表现出来，吸引顾客的注意力，提升产品的形象，促进产品的销售。“江南布衣”以其独特的都市田园风格，简约略显尊贵的橱窗展示特色，赢得了现代知性女士的青睐。

橱窗陈列布置既要注重情调的体现和整体的塑造，又不能忽视细腻的局部展示工艺，它是宏观与微观、整体与局部以及视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等全身心感受的统一。江南布衣橱窗陈列是突出立体空间，背景在其中起到强化主体、烘托气氛的作用。橱窗中各种支架的巧妙摆放并没有干扰商品，而是巧妙的融在服装的整体环境当中，从而起到了突出服装立体效果的作用。服装道具的摆放，十分讲究比例、大小、色彩和节奏的统一和对比，采用正确的摆放形式形成恰当、新颖的构图。橱窗陈列设计展示的布置形式是以服装自身具备的内涵美和外在形式相结合而表现出的完美的形象，江南布衣橱窗设计使用塑胶制作的不规则几何体和浅褐色道具展示季节的主题色调，彰显亲近自然的风格。简洁的橱窗布景搭配简洁的款式设计，打破传统的格局和观念，给人以新潮和时尚的感觉，全面地展示了女性典雅知性、大气尊贵的气质。

JNBY服装品牌在造型设计时不是仿古，也不是复古，而是追求传统的身影。用现代材料和加工技术去追求传统式样的轮廓特点，对品牌式样一般用简化手法制作。橱窗陈列主要用于装饰效果，用室内陈设艺术品来增强传统的艺术文化特色，创造一种唯美的意境，给人强烈的艺术感知能力，使消费者通过橱窗设计感受到本企业不同于其它企业的个性和风格，从而对提高企业声誉、树立企业的形象产生了良好的作用。

江南布衣橱窗展示以其简约、浪漫的设计风格，清新的自然色系，留下服饰搭配的自由再创空间。橱窗设计者发挥其想象的空间，设计中使用的材料以反应当地民俗风格和民族艺术特色为重心，使观者体验一下民俗风情。JNBY橱窗陈列设计从当地传统的民俗风格中吸取营养，因此设计中具有浓郁的乡土风格同时体现了民俗特色和当地人文情趣。

橱窗的设计必须要有风格个性，企业正确的定位是前提。企业在消费者中必须树立正确的形象，这是设计的诉求位置，企业的橱窗设计中不仅仅是面对消费者，而是必须具有明确的消费群体，企业的橱窗设计要根据消费群体的爱好和目标设计。美国的一家服装公司的橱窗中站着三位深色服装的无头模特，身后事利用废旧自行车轮胎、形状奇怪的铁板以及铁板组成的人脸，并且配合着冷色调的光线，这种设计产生一种与众不同并且高尚品质的特点。特别适合追求潮流的现代人。英国的一家公司以清新浪漫的年青人为消费目标，在它的橱窗里模特的眼睛选用淡雅的紫罗兰，嘴唇是含情脉脉的红玫瑰，腮红是娇艳动人康乃馨，眉毛是富有田园风情的淡绿葡萄藤……它足以吸引浪漫年轻人的眼球。

创新是橱窗风格生命之源泉， 要想做到新颖，必须具备明确的主题，别出心裁的创意，还要使人产生联想，形象地表现其特色，用含蓄的语言或比拟、暗示，唤醒人们对美好事物的向往，而不仅仅是视觉上单调的刺激。为了营造氛围还要注意背景和道具的配合。例如：英国“梅森公司”的主体橱窗设计——“圣诞快乐”，给美丽的吉普赛女郎穿上“漂亮的衣服”。在橱窗设计中及其注意光线和色彩的结合，因为光线和色彩是大自然赋予人类最简单、最丰富的食物，它们能产生特定的心理作用，从而引起人们的注意力且容易产生共鸣。

江南布衣品牌橱窗展示的色彩设计，不仅组织好了服装与陪衬物、背景之间的色彩关系，同时还充分利用了照明中的光源色度来突出色调的效果。它的橱窗设计展示色彩不仅根据民族特色、地域特点以及当地人的风俗习惯和对色彩的喜好来选择，而且根据陈列的服装面料、款式特点，充分考虑消费群体的文化层次和年龄层次来设计，选择与服装及整体色系相协调的色彩。此外，设计师在设计时充分注意了店面与周围环境之间的关系，以及与周围其它景观色彩的区别和其它商店橱窗色彩之间的区别。

橱窗不仅是使服装引人入胜的最佳手法，也是商家展示服装的场所，它集中体现了服装品牌的综合魅力，橱窗陈列的装扮方式反应了一个品牌的深厚人文关怀和历史文化内涵。

江南布衣是“中学为体，西学为用”的设计理念，把东方传统与西方元素完美融合，清新迥异的展示中国现代服装风格。它品牌的设计倾向于中国宋代文人情怀与艺术，致力于缔造“自然魅力”的设计精神，从悠远绵长的中国文化撷取灵感，将每一季男女装设计中融入中国文化的艺术美与民族风，承袭中国传统文化的典雅和民族特色永恒的精髓，发掘与培养民间手工艺人进行传统刺绣，临摹艺术大师们笔下的山水、花卉，如牡丹、祥云、蝴蝶、花卉等图纹，更以堤花，针织，刺绣等多项传统技法，将当代时尚美学注入创意，赋予服装崭新的生命力，传达出该品牌以塑造现代中国风格为精神的优雅生活形态，巧妙的诊释出复古摩登、兼容并蓄的时尚新风貌。JNBY作为一个纯粹的东方服装品牌，与众多国际服装大牌争奇斗艳，形成了独具风韵的设计风格，成为中国服装传统设计风格里的一朵奇葩。江南布衣品牌也以独特的创新精神体现出独一无二的设计风格，在众多品牌中脱颖而出，博得人们的认可，被世界尊敬。在未来，江南布衣所传导的现代中国时尚品味，将透过海内外更多忠诚会员传递至世界各地。

服饰橱窗陈列向顾客展现了一种崭新的生活态度，它传达给顾客一种代表本品牌特色和本质的东西，使顾客在购买服饰的同时看清品牌所倡导的生活方式，同时从橱窗中领略文化带给人们的美感，感受服装的时尚脉搏。这样品牌才能在众多的服饰中脱颖而出，不仅可以长久的拥有消费群体而且可以树立自身独特的品牌理念橱窗。橱窗是表现商品的载体，在漫长的设计发展与衍变中产生了自己独有的灵魂和旺盛的生命力，形成一门品牌文化和商业灵感相融合的设计艺术。优秀的橱窗设计不仅诠释了商品的魅力，还以间接的形式引申出商品更宽广、深厚的人文关怀或艺术风格。希望更多的橱窗陈列设计师们能重视橱窗的功能，突出商品的个性，在形式与形象方面尽早做到清晰明确、鲜明独特，使人们一目了然、记忆犹新。

参考文献

[1] [意]乔治·奇尼亚哥（Giorgio Cignacco），全金编著. 现代欧洲橱窗陈列. 山东美术出版社，1999

[2] 樊哲主编. 视觉巴黎——橱窗. 吉林美术出版社， 2007

[3] 符远主编. 展示橱窗设计.高等教育出版社，2003

作者简介

张妍（1986-），女，山东淄博人，美术学，硕士，助教。