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互联网时代服装企业低成本营销的新路径

——以无线T恤为例

摘要:互联网的兴起,为企业低成本营销创造了无限可能。美国无线T恤(Threadless)抓住先机,从辨识市场机会开始,在营销的各个环节系统性、创新性地采取低成本手段,实现了企业低风险运营。无线T恤的成功给转型期的中国服装企业带来了深刻启示。

关键词:服装企业;营销;成本;互联网时代

中图分类号:F724.6 文献标志码:A

互联网的兴起,为企业低成本营销带来了无限可能:一方面,消费者价值观念和生活方式的巨变创造了新的市场需求,为企业开创了无数蓝海商机;另一方面,互联网催生了电子商务、众包、网络定制等全新商业模式和社交网络、微博、论坛等诸多低成本传播工具,这些因素共同推动了企业低成本营销时代的到来。(剩余2531字)

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