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一流的糖衣本身就是炮弹


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吉百利有一个非常著名的广告,是一只黑猩猩非常投入地伴随着英国歌手菲尔·柯林斯的歌声在打鼓演奏。片中没有任何产品信息,它演奏完这一首歌,广告就结束了,最后出现一句文案,“A glass and a half full of joy”——一种译法是“来上一杯半,欢乐无极限”——以及品牌的标志。

我没记错的话,这个广告那年在戛纳拿了很大的奖,也引起了当时我和身边同事的激烈讨论——至少在当时我关于广告的知识体系里,这个广告是无法解释的。(剩余1494字)

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