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任立:以顾客心智为思考原点

品牌是商品发展的高级形式,如果说商品不是为自己而是为他人消费而生产、并且侧重于实用和理性的功能性诉求的话,那么品牌就是从目标受众内心需求的角度出发、以他们易于理解和记忆的概念且乐于接受的方式进行传播与表达。而事实上大多数企业恰恰相反,不是站在顾客心智的角度提炼品牌(广告)的核心概念,而是站在自己(即老板或创意决策人)的角度或喜好来搜肠刮肚,他们或大而空、或自鸣得意自言自语、或生拼硬凑些合辙押韵的顺口溜式的广告语。(剩余1085字)

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