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趋势篇:进入全利基时代

随着市场的零碎化和消费者意志的强大,未来属于利基品牌。

312>——菲利浦.科特勒

什么是利基化生存?

就是企业选择一个细分的消费群体,

获得最大的边际收益。

利基化生存应该是企业的战略选择,

利基化生存已经成为一种潮流。

更小的群体,更大的利益。

利基标杆1百事可乐的利基胜利

针对墨西哥裔美国人推出的炸玉米片、针对郊区年轻人推出Mountain Dew饮料……百事可乐胜利的主要原因就在于它的“多品牌利基战略”,可口可乐靠“可口可乐”和“雪碧”几个大众产品打遍天下的时代已经过去了。(剩余5740字)

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