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品牌依恋的相关概念辨析

摘 要:本文从情感角度把消费者与品牌可能存在的关系进行了辨析,并提炼出情感递进的框架结构图,为企业定位消费者与品牌之间的关系提供了一个标杆。

关键词:品牌依恋;情感;态度

一个品牌要取得成功,必须使消费者对其产生情感和象征性的依恋。即在情感范畴内弄清楚品牌态度、品牌情感、品牌依恋、品牌至爱、品牌承诺、品牌成瘾、品牌忠诚的概念及相关内容极其重要,同时了解它们的异同及情感的递进关系,对企业的品牌建设有很大的推动作用。(剩余3456字)

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