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广播广告传播的有效性路径分析

随着媒体的多样化和竞争的加剧,广告投放主体把更多的注意力都集中在电视、报纸及互联网等高收视率、高说服率的媒体,而忽视了广播广告的作用。有人说,广播广告已是一种夕阳媒体,它已走过辉煌时代,再也没有什么发展余地了。广播广告真地到了穷途末路了吗?笔者认为,广播广告不但没有被边缘化,如果策划得当,而且还是企业在广告宣传中应该给予充分重视和优先考虑的媒体。(剩余3078字)

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